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飲料の王者、日本コカ・コーラが追い詰められている。
2015年はJT子会社の争奪戦に敗れ、シェアでもサントリーが肉薄。
が、苦境の真因は競合の攻勢ではない。
米国型資本主義モデルで築かれた独自のフランチャイズシステムの限界に直面しているのである。
『週刊ダイヤモンド』（2016年4月16日号）の第2特集を電子化しました。
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